近幾年，互聯網公司加速布局新零售超市。阿里巴巴旗下的盒馬鮮生與京東的七鮮利用強大的物流和供應鏈能力，提供線上線下一體化購物體驗。騰訊通過投資和合作在新零售領域進行布局，如與永輝超市合作推動零售數字化轉型。美團則將美團買菜升級為小象超市，進一步搶占新零售市場份額。拼多多、抖音等平臺也在利用各自優勢，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑農產品零售業態結構與生態圈。農業作為國民經濟的基礎產業，與新零售超市的發展息息相關。作為新零售超市的核心競爭力之一，生鮮產品的品質和價格是消費者關注的重點。傳統的農產品供應鏈在科技賦能下正經歷一場變革。9月19日，2024年中國農民豐收節農民群眾慶豐收展演暨京東農特產購物節線下啟動儀式在北京舉行。

新零售重塑農產品供應鏈

新零售超市與農業生產企業、農民合作社等建立緊密的合作關系，加強供應鏈協同管理，通過建立農產品生產基地、優化物流配送體系、加強信息共享等方式，提高供應鏈的協同效率，確保農產品的質量和供應穩定性。從2014年起，京東連續提出農村“3F”戰略、農村電商戰略，與國務院扶貧開發領導小組辦公室簽署《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，在全國范圍內大規模建設覆蓋廣大農村地區的物流基礎設施網絡，讓農產品借助現代供應鏈基礎設施，走出鄉村，提升農產品溢價能力。

此次農特產購物節，京東精選了全國2000多個產業帶的農特產好物,通過與供應商建立緊密的合作關系，確保生鮮產品的新鮮度和品質。據介紹，京東以覆蓋幾十萬個鄉村的自建物流基礎設施網絡為根基，采取系列惠農助農舉措，創新供應鏈模式，打造出具有差異化優勢的三項助農模式：溯源精選、源頭直發、百億農補。

京東超市發揮自營優勢，所售農特產為“溯源精選”。“溯源精選”模式是由京東采銷深入2000個產業帶田間地頭，精選高質量農特產品，按照分級標準收購、銷售的，不斷助推我國農業標準化建設實踐落地。新零售超市推動了農產品追溯系統的建立，確保了食品的可追溯性和安全性。消費者可以通過掃描二維碼等方式，了解農產品的來源、種植過程和檢測結果，增強了對農產品質量的信任。京東超市針對農特產品采用“源頭直發”模式，縮短從采收到送達的周期，讓高品質農特產品從產地直達餐桌。同時，為了保障農特產安全靠譜、品質一流，京東超市還對源頭直發的農特產品實行產地檢驗、入庫檢測、突擊飛行檢查、神秘抽檢等質量檢測。目前，京東超市“源頭直發”已覆蓋16000余種農特好物。京東超市今年3月上線“百億農補”會場，三年投入100億元資源補貼農產品，確保以最便宜的“產地價”銷售從而讓消費者享受優質農特產，啟動至今為消費者省錢20%,同時為農民增收10%。

此次京東農特節不僅為消費者帶來了豐富多樣的優質農特產，更為農業產業鏈上下游的中小微企業和農戶提供了強有力的金融支持。在助力鄉村振興的過程中，京東科技依托京東集團多年積累的數智化供應鏈能力，推出了基于產業生態金融的供應鏈金融科技，為農業產業鏈上下游的中小微企業和農戶提供了全方位的金融服務，為農戶解決了農業融資難、融資貴的問題。此外，京東通過數據分析和模型預測，精準識別農戶的需求，以整合農戶保單、土地、電商等多維數據，以及創新生物資產AI監管技術，為種植養殖農戶提供靈活、易得、好用的普惠金融服務。

電商平臺多措并舉助力興農

在今年農民豐收節期間，國內電商平臺發布了一系列創新而又務實的助農惠農政策，通過一系列數字化手段賦能農業，拓寬農產品銷售渠道，提升農產品品牌價值，讓豐收的果實更加順暢地連接城市餐桌，助力農民增收致富。

拼多多將提供20億元農產品平臺流量支持，并投入10億元專項農產品消費直補資金，以加大對優質農產品的促銷力度。繼續堅持農產品“零傭金”政策，推動農產品銷量和農業品牌價值的雙重增長；拼多多將上線“多多豐收館”，聯合30萬涉農商家以及全國超1000個農產區，促進優質農產品與廣大消費者直接連接；持續優化平臺流量和供應鏈支持方式，不斷重塑農產品供應鏈；加大農村電商“新基建”的投入力度，為農產品提供全鏈路上行的基礎設施；強化農村地區復合型電商人才的培養，力爭在2025年實現平臺內年銷售額過百萬元的農村網店數量突破2100萬。

阿里巴巴集團聯合旗下淘寶、天貓、盒馬、菜鳥、阿里巴巴公益等涉農業務，全面參與今年中國農民豐收節的系列活動。阿里巴巴主要從淘寶、天貓豐收消費季、天貓美食“豐收中國行”活動、國產大豆扶持計劃、鄉村特派員、“農業新質CEO”等八個方面來支持惠農助農政策。同時，阿里巴巴響應農業農村部的號召與指導，推出“豐收號”——大篷車上的直播間，開啟優質農產品溯源“尋味”之旅，并深耕國產大豆、牛奶、牛羊肉等優質農產地產業帶建設。