近日，澳洲頂級(jí)線上亞洲超市eBest官網(wǎng)發(fā)布公告稱，盒馬自有品牌商品正式在其平臺(tái)上架銷售。盒馬也是首個(gè)將其自有品牌產(chǎn)品打入南半球市場(chǎng)的中國(guó)零售品牌。

繼今年商品進(jìn)入美國(guó)、新加坡之后，盒馬供應(yīng)鏈出海的腳步不停。“期待通過(guò)與eBest強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)美食的全球影響力。并且，在中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，將國(guó)內(nèi)的美食送到南半球華人的餐桌上也有特殊的意義。”盒馬出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐演妮介紹說(shuō)。

把家鄉(xiāng)味道送到澳洲華人家門口

對(duì)于全球華人來(lái)說(shuō)，中秋節(jié)是一個(gè)象征團(tuán)圓和思鄉(xiāng)的重要節(jié)日。遠(yuǎn)隔重洋，許多海外華人往往借著家鄉(xiāng)味道的美食緩解鄉(xiāng)愁。由此，盒馬與eBest將首批商品抵澳的時(shí)間定在中秋之前，且精選了川式老鹵料、6黑粥料、馬蹄桑葚湯料這類典型的中式特色美味，讓“廚房小白”也能輕松復(fù)刻記憶中的家鄉(xiāng)味道。

除了烹調(diào)用品，盒馬還挑選了一批國(guó)內(nèi)熱銷的零食：酸奶山楂丁、冰糖脆馬蹄、麻辣花生、回購(gòu)榜第一名的海鹽黑麥蘇打餅干等。

此外，南半球很快將進(jìn)入夏季，小青檸汁、雙柚汁、云霧檸檬氣泡果汁等多款國(guó)內(nèi)熱銷的盒馬自有品牌果汁飲料也在清單之列。“消費(fèi)者也可以和咖啡、氣泡水進(jìn)行混搭DIY，給夏季增添一些不一樣的味道。”徐演妮介紹說(shuō)。

eBest公司首席運(yùn)營(yíng)官陳馮澤表示，引入盒馬將進(jìn)一步豐富本地亞洲超市的品種，這不僅是對(duì)華人消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更可以為澳洲消費(fèi)者提供現(xiàn)代中國(guó)美食的味道：“多元民族超市的崛起正在成為一種全球現(xiàn)象，我們歡迎盒馬的商品落地澳洲，正是朝這一方向邁出的重要一步。”

半年內(nèi)連續(xù)打入北美、東南亞、澳洲

今年4月，盒馬自有品牌首次嘗試出海，入駐美國(guó)最大的華人商超大華超市。首批出海的商品銷售表現(xiàn)亮眼，其中川式椒麻汁、流汁麻醬拌這類海外少見(jiàn)的復(fù)合調(diào)味料短短兩個(gè)月便賣到脫銷，鹵料包、干面條、蘇打餅干等中式特色美味更是供不應(yīng)求，銷量逐月翻倍增長(zhǎng)。

首戰(zhàn)告捷，盒馬又在8月初與新加坡電商巨頭Lazada合作，在東南亞市場(chǎng)上架更符合當(dāng)?shù)厝孙嬍沉?xí)慣的休閑零食與中式小菜。

此次進(jìn)入澳大利亞超市的盒馬自有品牌商品SKU較之前增加了40個(gè)，包括之前順利出海的零食、醬料和主食等品類，更新增了水飲、湯料和粥料這類頗受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的方便美食。

依托eBest在澳大利亞不斷擴(kuò)展的配送網(wǎng)絡(luò)和日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)影響力，這些風(fēng)味地道的中國(guó)特色商品將觸達(dá)廣泛的華人群體和本土消費(fèi)人群。

上海自有品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚錚表示，自有品牌是商超品牌影響力、商品力以及長(zhǎng)期穩(wěn)定供應(yīng)鏈能力的體現(xiàn)。

“我國(guó)自有品牌1.0時(shí)代的核心是價(jià)格力，自有品牌2.0時(shí)代的核心是商品力，自有品牌3.0時(shí)代的核心是品牌力。盒馬自有品牌商品出口到海外發(fā)達(dá)國(guó)家，不僅是商品的出海，更是中國(guó)零售品牌及其商品品質(zhì)獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的里程碑。”