隨著社會主義市場化進程的加快，生鮮農產品對冷鏈物流的需求不斷增加，同時也為居民的生活提供了諸多便利。生鮮農產品運輸與冷鏈物流的關系一方面表現在前者的流通需求增加推動了冷鏈物流體系的發展；另一方面在于后者保證了農產品的品質和時效，降低了損耗成本，二者相互協調、相互促進[1]。在鄉村振興發展背景下，生鮮電商、連鎖餐飲等生鮮農產品銷售渠道加寬，居民對生鮮農產品的需求發生了改變，綠色、有機、新鮮取代了之前以低價為主的生鮮農產品消費需求。冷鏈物流是保證生鮮農產品質量的有效運輸手段，不僅降低了農產品的損耗率而且也有利于農村產業與現代化市場深度融合。值得注意的是，在生鮮農產品冷鏈物流發展過程中存在協調性不足、基礎建設水平低和信息發展不完善等問題，因此要加快農村智慧建設、提升冷鏈物聯網配套設施設備、重視冷鏈物流人才的培養，為新時代生鮮農產品市場發展提供有力保障。